Seo новости одной строкой

Отзывы клиентов – источник проблем или инструмент продаж? (Аналитика)

Насколько важны отзывы об интернет-магазине и стоит ли их публиковать на сайте интернет-магазина? Как влияют отзывы на посещение интернет-магазина, число заказов и конверсии? Подобные вопросы более чем актуальны для большинства интернет-предпринимателей.



Эксперты портала товаров и услуг Tiu.ru провели уникальное для российского рынка исследование и определили влияние отзывов об интернет-магазине на его продажи и конверсии. Для этого было отобрано 400 тысяч заказов, сделанных в 8000 интернет-магазинов на портале Tiu.ru из различных категорий (потребительские и промышленные товары и услуги). По итогам исследования был подготовлен отчет, объясняющий влияние:

количества отзывов на вероятность покупки;

одного отзыва (в т.ч. позитивного и негативного) на число посещений и заказов;

влияние посещаемости на количество отзывов;

зависимость числа покупок от реакции компании на отзывы.




Исследование показало, что в интернет-магазине с 50 и более отзывами вероятность покупок в 3,5 раза выше, чем в подобном же магазине с одним отзывом и в 2,8 раза выше, чем в магазинах с 10 отзывами.



В ходе исследования, эксперты Tiu.ru выяснили, что не только позитивные, но и негативные отзывы могут очень ощутимо помочь продажам интернет-магазина. Так, например, любой опубликованный отзыв (негативный, позитивный или нейтральный) с оперативным ответом от интернет-магазина увеличивает число покупок в 3 раза.



Большое влияние на принятие решения о покупке также оказывает негативный отзыв, на который компания ответила, решив проблему покупателя. Поэтому эксперты в электронной торговле рекомендуют постоянно и внимательно работать с отзывами, особенно негативными, поскольку это отличный способ превратить недовольных клиентов в приверженных покупателей.



Как известно, самая большая вероятность покупки наблюдается у интернет-магазинов с подавляющим большинством положительных отзывов. Однако исследование экспертов Tiu.ru выявило интересный факт: наличие 100% позитивных отзывов — заставляет покупателя задуматься и значительно снижает вероятность покупки.



В ходе исследования экспертами Tiu.ru были выявлены категории отзывов, которые вызывают доверие и помогают продавать:

отзывы с указанием конкретных преимуществ товара;

отзывы с информацией и деталями заказа;

в меру эмоциональные и грамотно написанные отзывы;

отзывы с благодарностью от интернет-магазина за объективность;

негативные отзывы с качественным ответом от интернет-магазина и решением проблемы покупателя.




Рекомендации экспертов Tiu.ru по работе с клиентами и отзывами:

при необходимости, извинитесь перед покупателем, оставившего негативный отзыв, и решите его проблему;

благодарите клиента за каждый сделанный отзыв, в том числе негативный;

сделайте так, чтобы оставить отзыв на сайте интернет-магазина было очень просто;

собирайте обратную связь о сервисе и покупках у ваших фанов;

вместе со скидкой на следующий заказ предложите клиенту оставить отзыв;

приглашайте покупателей к обсуждению ваших акций и товаров в группу магазина в соц.сетях.


Кроме того, что отзывы привлекают дополнительные посещения и заказы, с их помощью создается уникальный пользовательский контент, который, как известно, значительно улучшает поисковую оптимизацию (SEO) интернет-магазина.

(Нажмите на изображение, чтобы увеличить)




Seo новости одной строкой

Яндекс начал бороться с некачественной рекламой (События)

Сегодня Яндекс в своем блоге объявил о том, что будет понижать в ранжировании сайты, на которых размещена шокирующая, неприятная и отвлекающая внимание реклама. К этой категории относятся тизеры с фотографиями болезней, изображение частей тела людей с сильно избыточным весом, реклама, в которой используются картинки с явно выраженным эротическим содержанием, кадры из фильмов ужасов и тому подобное.

Специалисты Яндекса провели множественные качественные и количественные исследования, результаты которых показали, что подобная реклама отталкивает пользователей. Поисковик зарегистрировал огромное количество жалоб на подобные тизеры, которые ведут на страницу платной смс-подписки.

В течение месяца поисковик будет внедрять механизм, повышающий позиции сайтов с адекватной рекламой. Для того чтобы вебмастера успели подготовиться к изменениям, была запущена бета-версия, доступная по адресу: http://new-buki.yandex.ru/.

По случайному стечению обстоятельств, Google также объявил о понижении позиций сайтов, злоупотребляющих размещением партнерских баннеров.  

Владимир Тапханаев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media:


Любого интернет-пользователя подобная новость должна только порадовать. Веб-мастер обязан в полной мере отвечать не только за контент, который содержит его сайт, но и за рекламу, которая транслируется на его ресурсе.


На текущий момент алгоритм не прошел мой пользовательский тест. Набрал запрос из группы запросов, по которой раньше данная проблема была наиболее очевидной: «скачать фотошоп торрент бесплатно»:



Смотрим на сайт katushka.net:



Если поискать практически любой фильм онлайн (например «ёлки 3»), аналогично, можно наткнуться на сайты с подобным рекламным содержанием:



Единственное пожелание Яндексу — не «перегнуть палку». Не хотелось бы, чтобы страдали ответственные веб-мастера. Обязательно нужно присылать сообщение в Яндекс.Вебмастер, если к сайту были применены какие-либо санкции.



Есть вероятность того, что могут пострадать сайты медицинской тематики, которые отображают фотографии ДО и ПОСЛЕ. Особенно сайты, которые специализируется на лечении специфических заболеваний (герпес и т.п.), на пластических операциях. У нас есть такие клиенты, и мы будем внимательно следить за развитием алгоритма и ранжирования сайтов. 
Seo новости одной строкой

Эксперимент по продвижению поведенческими факторами (События)

С 1-го февраля 2014 года стартует масштабный и беспрецедентный эксперимент по продвижению сайтов поведенческими факторами, организатором которого является сервис SERP Click.



SERP Click — это новый сервис для продвижения сайтов поведенческими факторами. Несмотря на его недавний запуск (декабрь 2013 года), SERP Click стал весьма популярен и количество пользователей сервиса постоянно растет.







Цель эксперимента: доказать широкой общественности, что продвинуть сайт в Яндексе и Google, влияя на поведенческие метрики, вполне реально!

Сроки проведения: с 1-го февраля по 30 апреля 2014 года. Результаты будут опубликованы 1 мая.

Детали: для участия в эксперименте SERP Click приглашает блогеров, имеющих коммерческий сайт, который и будет продвигаться. Все участники получают продвижение в SERP Click за счет сервиса.










Во время проведения эксперимента участникам запрещается вносить на сайт серьезные изменения, которые могут значительно повлиять на его поисковое ранжирования за счет других факторов. Также запрещено снимать ранее закупленные ссылки.

Эффективность продвижения будет оцениваться по разнице в видимости сайта до и после эксперимента. Каждому участнику предстоит написать в своем блоге несколько постов о начале, ходе проведения и результатах эксперимента.



Для чистоты эксперимента адреса продвигаемых сайтов публиковаться не будут. Но, после 1 мая, по желанию владельца сайта, он может раскрыть эту информацию.



Более подробную информацию вы сможете найти в блоге проекта SERP Click


Seo новости одной строкой

Контент для SEO в 2014 – что «рулит»? (Аналитика)

для начинающих специалистов




Мы заказываем тексты, покупаем ссылки, а результаты в SEO все менее осязаемы? Смена подхода — не просто прихоть, а то, к чему нас толкают изменившиеся алгоритмы поисковых систем.



Полагаю, что многие SEO-специалисты с удовольствием продолжали бы играть по тем правилам, которые работали еще лет 7 назад. Но, к сожалению, правила игры определяем не мы с вами.

После заявления Александра Садовского, что в начале 2014 года ссылки вообще учитываться не будут (хотя пока только для Москвы и для коммерческих запросов), отношение SEO-специалистов к контенту должно кардинально измениться.

По большому счету, если «страшилка» окажется реальностью, у оптимизаторов остается только один инструмент воздействия на поисковую систему — через контент на продвигаемом сайте.

Главная мысль: если хочешь в сфере SEO оставаться на плаву, нужно менять подход к тем инструментам классического поискового продвижения, к которым все привыкли.



В чем суть неправильного SEO?

Долгое время целью SEO было привлечение пользователя на сайт из органического поиска. Речи о качестве привлеченного трафика тогда не шло. До какого-то момента SEO-специалистам не были знакомы даже понятия «конверсия», «поведение пользователя», «целевая аудитория» и т.д.

Сейчас сложно найти успешного SEO-профи, который бы активно не использовал эти метрики в своей повседневной работе. А когда новые «бессылочные алгоритмы» вступят в силу, это уже будет невозможно.








Рис. 1. Суть неправильной SEO-стратегии



Вначале было слово

Для начала определяемся с понятием контента. По сути контент — это все, что видит пользователь на вашем сайте: элементы дизайна, навигация, меню, графика, видео, тексты и т.д. Однако в статье больший акцент сделаем именно на текстовом контенте и графических элементах оформления.








Рис 2. Контент — все, что видит пользователь на сайте



По мере развития поисковых систем, релевантность сайта определялась по-разному. Раньше, чтобы попасть в топ по запросу, можно было прописать ключевые запросы в мета-теге keywords. Сами тексты на страницах вообще никак не влияли на результаты выдачи.





Рис. 3. В конце 90-х такой сайт обязательно был бы в ТОП по запросу «Пластиковые окна»



В какой-то момент стало очевидно, что это тупиковый путь, так как начали, как грибы после дождя, появляться SEO-специалисты. ТОП «оккупировали» низкокачественные сайты.

По мере роста Рунета необходимо было использовать более совершенные методы ранжирования сайтов. Поисковые системы начали оценивать контент страниц сайта. Но еще лет 8 назад было достаточно просто упомянуть ключевой запрос в тексте в точном вхождении — и ты в ТОПе!





Рис. 4. Выживший «динозавр», найденный за ТОП100 по ключевому запросу «апостиль» сегодня



Далее по мере роста конкуренции начали влиять факторы частоты употребления ключевого запроса. Чем больше страница «напичкана» ключевыми словами, тем выше позиции по ним. В обиход приходят слова «шингл», «плотность», «тошнота», «уникальный контент» и т.д. Пережитки всего этого до сих пор активно заметны в повседневной работе SEO-экспертов.

Новой вехой стало внедрение фильтров АГС от Яндекса и чуть позже — алгоритма «Панда» и «Колибри» от Google. Это заставило SEO-специалистов перестраивать свою работу по продвижению сайтов.

Главное изменение, которое произошло за годы существования поисковых систем, — это путь от использования формальных характеристик контента к пользовательским, которые трудно «накрутить».



Методы технической генерации контента, или как делают 89 % оптимизаторов

На сегодня достаточно эффективным выглядит способ «подражания». В чем он заключается? Парсится ТОП-10 сайтов, находящихся по определенному ключевому запросу в выдаче поисковых систем. Отбрасываются «гиганты» — ВИКИПЕДИЯ, СЛОВАРИ ЯНДЕКСА и т.д., а также сайты, которые не подходят по типу: коммерческому или информационному. Считается медиана — по объему текстов, количеству вхождений ключевых запросов, их упоминания в заголовках.

На основе собранной информации составляем техническое задание для копирайтера: написать текст определенного объема с точным количеством вхождений ключевых запросов.



От технической уникальности к уникальности смысла

Как строит свою работу копирайтер, получив от оптимизатора такое ТЗ на текст? Он идет в выдачу поисковых систем и делает в меру своего профессионализма рерайт разной глубины проработки. В итоге мы получаем тонны уникального с технической точки зрения контента. При этом уникальность информации, который этот текст несет, стремится к нулю.







Рис. 5. «Уникальный контент» множится с каждым днем.



Казалось бы, поступаем неправильно? Однако данный метод пока демонстрирует достаточно высокий уровень эффективности. К тому же это бюджетный вариант генерации контента. Вопрос лишь в том, как быстро «лавочка» будет окончательно прикрыта поисковыми системами.

Хотя даже такие тексты могут создавать неплохие пользовательские характеристики, но лишь в краткосрочной перспективе. Разочарование от несоответствия между описанием услуги на сайте и самой этой услугой, неупоминание важных моментов в тексте не прибавит лояльности вашим потенциальным клиентам.



Какие параметры контента оценивают поисковые системы?

Плотность, частота вхождения?

Если вы по-прежнему пишите в ТЗ на копирайтинг процент необходимой плотности ключевых запросов, требуете от копирайтера 2000 символов и ни символом больше, а также печетесь, чтобы «тошнота» не превышала определенный процент, а ключ «пластиковые окна москва» был в точном вхождении — забудьте в будущем о сколько-нибудь ощутимом эффекте от своей работы.

Это не значит, что техническую оценку текста проводить не следует. Естественно, что проработка текста после его создания копирайтером со стороны SEO-специалиста необходима. Но она должна проходить через призму интересов пользователя. Если не хватает какого-то ключевого запроса, то его можно добавить, если не повредит читабельности.

При этом нужно помнить, что накопленный объем информации позволяет поисковикам иметь отличную семантическую базу. К примеру, не всегда требуется, чтобы в тексте обязательно было слово «цена», если сама цифра есть на странице с услугой и т.д. Естественно, пользователь не ищет само слово, а решает свою задачу.









Рис. 6. Поисковые системы решают задачу пользователя, а не ищут совпадения на странице



Объем текста?

Хотя запущенный в свое время фильтр Яндекса «Снежинск» и выполнял функцию блокировки длинных текстовых «портянок», сегодня его алгоритм заметно усложнился. По большому счету количество знаков в тексте на странице не играет никакой решающей роли при ранжировании поисковыми системами этой страницы. Вместо того чтобы оценивать количество знаков, которое может меняться в зависимости от многих факторов (к примеру, научная статья или описание товара широкого потребления), поисковые системы пытаются оценить, насколько контент оказался полезным и нужным пользователю. Смог ли он решить свою задачу?



Структура, иллюстрации, оформление?

Ни у кого не возникает сомнений (в том числе и у представителей поисковых систем Яндекс, Google и других), что хорошо продуманная и проработанная страница, правильно представленная, должна ранжироваться выше, чем страница с монолитным, плохо оформленным текстом. Каким бы профессиональным ни был копирайтинг, без правильной подачи он не работает.





Рис. 7. Пример хорошей организации контента на странице



Поведенческие?

Представители поисковых систем сегодня недвусмысленно дают понять, что поведенческие факторы — одни из важнейших сигналов для поисковых систем при ранжировании. Однако нужно определиться с понятием. Есть ложное убеждение, что абстрактные метрики «показатель отказов», «просмотр на посетителя», «время, проведенное на сайте» являются универсальными и чем они лучше, тем выше сайт в выдаче. Естественно, это не так.

Пользователь приходит на сайт с какой-то определенной задачей, назовем ее «целевое действие» страницы или сайта в целом. Решил он ее или нет — невозможно определить, если смотреть только на вышеперечисленные показатели. При оценке поведенческого фактора контента (страницы) поисковики используют более сложные метрики, которые для различных типов сайта и тематик могут кардинально отличаться. Но при этом общим является вопрос: оказался ли сайт полезным пользователю при решении его задачи?

Чтобы было более понятно, поясню на примере. Для сайта такси совершенно нормальны такие показатели: 99% отказов, 1,1 страница на пользователя, среднее время на сайте — 30 сек. Значит ли, что этот сайт не решил задачу пользователя? Вероятно, но далеко не факт. Скорее всего, пользователь увидел в шапке телефон оператора, четко прописанную стоимость услуги, сразу позвонил, а не бродил по сайту в поисках контактов, прайс-листа и т.д.





Рис. 8. Пользователь может решить свою задачу быстро



Кто должен работать над контентом?

Копирайтеры, как правило, не обладают экспертными знаниями в предметной области, а также плохо понимают целевую аудиторию бизнеса. А ведь именно копирайтеры сегодня генерируют большую часть текстов в интернете.

Значит, нужно отдавать задачу создания контента экспертам? Не совсем так. В этом случае есть проблема, что эксперт часто не имеет достаточных знаний для того, чтобы правильно написать текст, который бы легко читался и воспринимался.

А может, сам SEO-эксперт должен писать? И опять мимо. Чтобы разобраться в вопросе, давайте взглянем на те компетенции, которыми обладают различные специалисты.

У эксперта есть глубокое понимание тематики, терминологии, целей контента. Имеется экспертиза предметной области. При этом у него отсутствует умение правильно эту информацию подать, компетенция в области SEO (знание, как формулируют запросы пользователи поисковых систем).

У копирайтера есть компетенция в написании привлекательного, продающего текста. При этом он не является, как правило, экспертом в предметной области, о которой пишет.

SEO-специалист понимает принципы, которые используют поисковые системы при ранжировании сайтов; знает, как технически должна происходить разметка страницы; умеет измерить эффективность уже размещенного контента. При этом у него нет глубокого знания отрасли, информации о целевой аудитории, целях контента, знаний о визуальном представлении контента.

У дизайнера есть глубокие художественные навыки. Умение расставлять визуальные акценты. Но нет каких-либо других компетенций.



Так кому тогда доверить контент?

Идеальная схема работы над контентом — комплексный подход. Когда над задачей одновременно работает и копирайтер, и эксперт, и дизайнер, и SEO-специалист, который на конечном этапе дополнительно подготавливает тексты к продвижению и приводит их в соответствие требованиям поисковых систем.

Скажете дорого? Возможно. Но, во-первых, в 2014 у нас высвободится ссылочный бюджет (если слова А. Садовского подтвердятся). Во-вторых, качественно проработанная страница будет повышать конверсию потенциальных клиентов в реальных, а далее и в лояльных.

Идеальный текст 2014 должен сочетать:

Экспертность

Читабельность и проработанность

Отличное визуальное представление

Правильную структуру и оформление для поисковых систем






Реакция отрасли на решение Яндекса отключить ссылочный фактор в ранжировании сайтов была бурной. Ожидания того, что фактор, воздействие на который сегодня обходится оптимизаторам в солидный бюджет, будет отключен, ставит вопрос, куда же освободившиеся бюджет можно перенаправить? Ответ очевиден. В улучшение коммуникации с пользователем. Организация контента — важнейший параметр эффективной коммуникации.



Устаревшие методы генерации контента, когда копирайтер единолично пишет и о разведении кроликов в домашних условиях, и о дизельных генераторах, теряют эффективность. Сегодня приходит понимание, что только тщательно проработанный контент будет работать как для поисковых систем, так и на рост продаж. Над контентом нужно работать комплексно, с участием нескольких специалистов. Выросшие при этом затраты будут оправданы, и быстро окупятся.



Анатолий Скальский, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media


Системы управления сайтом (CMS)

Подписи к картинкам

Подскажите, как сделать подписи к картинкам в MODx Evo (чтобы они подхватывались из alt или Title к примеру). Нужен ли плагин какой или к TinyMCE прикрутить что-нибудь?
Seo новости одной строкой

Яндекс.Директ изменил правила учёта ссылок на редиректы объявлений (События)

Яндекс.Директ отказался учитывать ссылки на редиректы при показе объявлений. Это означает, что теперь в объявлениях будет отображаться домен той страницы, адрес которой был указан в поле «ссылка на сайт» при создании или редактировании рекламных материалов.

Например, раньше, если для объявления был указан адрес страницы adv.yandex.ru, на которой настроен редирект на yandex.ru, система учитывала это и выбирала для показа домен yandex.ru. Теперь в объявлении будет отображаться adv.yandex.ru.

В новых правилах учета учета ссылок на редиректы есть исключение: если указанный вами адрес ведет на счетчики, в объявление будет подставляться домен из первого редиректа после счетчика. В остальных случаях в объявлении будет показан только указанный домен.

Подробнее о том, как проверяются ссылки в объявлениях, можно почитать на странице Помощи.
Seo новости одной строкой

У вас всё ещё не стоят нормальные кнопки на сайте?

На рынке появился новый бесплатный комплексный сервис социальной активности UpToLike. Здесь предусмотрены модули Like, Share, Following, добавление в группу после расшаривания, цитирование по тексту, чуть позже появятся модули комментариев, голосований, опросов, конкурсов, скидок и прочего возможного интерактива на сайте.

Перед нами вполне конкурентный продукт, который уже сейчас имеет очень разнообразный функционал, богаче «стандартного набора по рынку», плюс который собирает в личных кабинетах пользователей полезную статистику по лайкам, шарам, возвратам после шар и прочее. Весь функционал сервиса бесплатный. В настоящий момент UpToLike используют владельцы почти 36 000 сайтов и ежедневно к сервису присоединяется порядка 100 новых ресурсов.

Пример настройки социальных кнопок в интерфейсе UpToLike

Кому это может быть интересно?

Вообще говоря, всем, у кого есть сайт и кому интересен приток аудитории из социальных сетей. В прошлом предложении можно было поставить точку после слова «всем» :)

Читать подробности о новом сервисе UpToLike…
Seo новости одной строкой

Google начал поддерживать новую разметку schema.org (События)

Если вы не используете разметку shema.org на своем сайте, то упускаете некоторые возможности для обеспечения лучшего «понимания» с поисковой системой.

Как сообщалось ранее, с помощью новой разметки schema.org владельцы сайтов смогут указывать номера телефонов, которые они хотели бы предоставить Google-боту для индексации.

На данный момент новая разметка поддерживает следующие типы телефонных номеров:

 «Обслуживание клиентов» (Customer service),

«Техническая поддержка» (Technical support),

«Поддержка платежных операций» (Billing support),

«Оплата счетов» (Bill payment).




А атрибут Itemprop позволяет определить:

· является ли номер бесплатным;

· доступен ли TTY/TDD-сервис глухим и слабослышащим;

· относится номер к какой-либо стране/нескольким странам или является мировым.

Чтобы упростить процесс добавления разметки, Google обновил рекомендации по созданию страниц местоположения для локальных бизнесов и организаций. 
Seo новости одной строкой

Google Analytics: новые возможности сегментации в Core Reporting API (События)

В прошлом году Google Analytics представил ряд функций для расширенной сегментации. На днях новые возможности стали доступны в Core Reporting API. Вот краткий обзор нововведений:

Сегментация пользователей

Ранее расширенные сегменты были основаны на сессиях. С новыми возможностями в API вы можете задать сегментацию, чтобы, например, получить ответ на вопрос: «Сколько пользователей принесло доход свыше $1 тыс. во всех транзакциях за определённый промежуток времени?»

Пример: &segment=users::condition::ga:transactionRevenue>1000

Посмотреть в Query Explorer.

Сегмент последовательности

Сегменты последовательности позволяют сегментировать пользователей на основе серии поведения на сайте. С помощью API вы можете задать сегментацию и ответить на вопросы, вроде «Сколько пользователей, начав с первой страницы сайта, затем в других сессиях совершили транзакцию?»

Пример: segment=users::sequence::ga:pagePath==/shop/search;->>perHit::ga:transactionRevenue>10

Посмотреть в Query Explorer.

Новые операторы

Для упрощения построения сегментов и фильтрации данных также были добавлены новые операторы.

Подробнее обо всех нововведениях можно прочитать в блоге Google Analytics


Seo новости одной строкой

eLama.ru объявила о начале интеграции с Sape (События)

В понедельник утром 14 апреля в бизнес-центре «Сокол» состоялся пресс-завтрак, посвященный инвестированию фонда Impulse VC в проект eLama.ru.

CEO eLama Алексей Довжиков представил аудитории исследование рынка контекстной рекламы за 2013 год, где привел немало интересных фактов и статистических данных. Исследование было составлено на основе данных АКАР, eLama и финансовой отчетности Яндекс.

      По оценке сервиса eLama.ru, в 2013 г. российский рынок контекстной рекламы вырос на 33% и составил 59,7 млрд. руб., или $1,9 млрд. в пересчете на среднегодовой курс доллара. Бюджеты на контекстную рекламу уступают только телевизионным. В 2013 году бюджеты на контекстную рекламу обогнали показатели печатной рекламы, а также радио и наружной рекламы. К началу 2014 года контекстная реклама уступает только телевидению, которое по-прежнему лидирует со значительным отрывом.





Контекстная реклама по-прежнему остается самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций в России на протяжении последних 5 лет:



Общий оборот по сегменту ATL в 2013 г. был равен 385,8 млрд. руб., это означает, он вырос на 10% по сравнению с 2012. Рост рынка интернет-коммуникаций показал рост на 27% и достиг уровня в 83,7 млрд. руб. Объем рынка медийной рекламы вырос на 12% и составил 23,6 млрд. руб. 

Контекст является главным генератором денег в интернете:



По финансовым показателям контекст обогнал прессу:



Главные игроки на рынке неизменны, и Яндекс сохраняет лидерство. Обороты Яндекс.Директа от контекстной рекламы в 2013 г. составили 41,8 млрд. руб., или $1,3 млрд. Спикер напомнил, что в 2013 г. выручка Яндекса от контекстной рекламы составила 30,1 млрд. руб., или 67,9% от всего рынка контекстной рекламы, оцененного в 44,3 млрд. руб. Важный фактор, который повлиял на его рост — возобновление показа объявлений Директа на поиске Mail.ru с 1 июля. По данным LiveInternet и HotLog, доля поиска Mail.ru в России в 2013 г. составила около 10%.



Тренды 2014 года. На что стоит ориентироваться на рынке контекстной рекламы




Автоматизация контекстной рекламы является одним из важнейших направлений развития рынка. На RIW-2013 руководитель коммерческого направления Яндекс Евгений Ломизе сказал:




      Искусство управления современной контекстной рекламой — это искусство управления инструментами автоматизации.

Современная контекстная реклама попросту не может существовать без инструментов автоматического управления.




Отмечается сильный рост конкуренции, а соответственно и необходимость выбиться в лидеры. Поэтому трендом 2014 года может стать сегментация сервисов с целью закрыть определенные, более узкие потребности рекламодателей. В частности, одним из наиболее популярных направлений может стать автоматизированное управление аналитикой в контекстной рекламе.

Развитие в 2014 году сервисов, которые позволят управлять рекламными кампаниями в зависимости от ROI. Таким образом рекламодатели могут планировать свой бюджет, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий при минимальных возможных расходах.




Затем инвестиционный менеджер Impulse VC Вадим Дьяков перешел к главной части мероприятия и осветил финансовую сторону сделки. В начале он рассказал, кто же инвестирует средства в сервис:



Венчурный фонд Impulse VC инвестирует $800 000 за миноритарный пакет в сервисе автоматизации контекстной рекламы eLama.ru. Вложение можно оценить как очень выгодное: обороты компании стремительно растут, ежегодно увеличиваются в 2,5 раза (на 150% в год). Более 1500 рекламодателей используют услуги сервиса. Маркетологи не останавливаются на достигнутом, планируя к 2018 году ускорить динамику и достичь годового оборота в ~$90 млн., что составит ~2% от рынка контекстной рекламы в России.



Управляющий партнер Impulse VC Кирилл Белов:

      У нас не хватало сервиса для автоматизации контекста, а еЛама оказалась на голову выше конкурентов. Мы расширили нашу линейку рекламных сервисов для малого и среднего бизнеса и теперь сможем получить еще больше эффекта от синергии.

Основатель eLama.ru Алексей Довжиков:

      Рынок автоматизации интернет-маркетинга в России только формируется. В течение нескольких лет использование инструментов автоматизации станет отраслевым стандартом для любого интернет-маркетолога в независимости от опыта и бюджета. Подобные процессы уже происходили, например, на рынке автоматизации бизнес процессов (1С, СКБ Контур), на рынке веб-разработки (системы управления сайтами — 1С-Битрикс, Юми). Можно с уверенностью говорить о том, что благодаря привлеченным инвестициям с учетом передовых разработок и агрессивного маркетинга компания еЛама закрепит за собой текущие позиции лидера рынка автоматизации интернет-маркетинга в России и Казахстане.

Сотрудничество с Sape

Компания eLama.ru объявила о начале интеграции с Sape. Куратор проектов Sape Константин Леонович положительно оценивает происходящие события. По его словам, интеграция поискового продвижения и контекстной рекламы в рамках платформы Sape напрашивалась давно. Благодаря этому клиенты Sape смогут эффективнее расходовать средства как на SEO, так и на контекст.