Seo новости одной строкой

Золотые расширенные сегменты Google Analytics (Аналитика)

Анализ данных при помощи Google Analytics похож на добычу золота. Опытные искатели в выигрыше, так как они знают, где искать самородки, а новички достают только пустую породу, стараясь исследовать сразу всю гору. Расширенные сегменты в Google Analytics — кирка, которая поможет найти драгоценные инсайты.

Лучшие золотоискатели (в том числе Авинаш Кошик) поделились советами. К вашим услугам 14 и еще один расширенный сегмент, которые обогатят вас новыми идеями.






1. Конверсия по количеству посещений

Данный тип расширенных сегментов поможет проанализировать поведение посетителей, совершивших транзакцию после 1 посещения, после 2-5 или после 6+ визитов. Вы узнаете, какой контент привлек их и сможете оптимизировать ключевые точки воронки продаж.





Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-CbCoV

Как применять: Используйте сегмент в любом из ваших отчетов по контенту, чтобы отследить различия в зависимости от количества посещений.






2. «Киты»

«Киты» — посетителей коммерческого сайта, которые тратят больше всех. Например, если средний чек составляет 100 долларов, в сегмент войдут те, кто совершил покупку на сумму более 300 долларов. Понимание поведения самых ценных клиентов откроет перед вами новые возможности и поможет найти варианты мотивации других клиентов присоединиться к стае «китов».





Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-Whales

Как применять: Сегмент полезен для отчетов по кампаниям, ключевым словам, географии и купленным товарам.






3. Трафик из поиска по картинкам

Если на вашем сайте много картинок, сегмент поможет отследить посетителей из поиска по картинкам Google отдельно от органического трафика из поиска.





Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-OrgImg

Как применять: Применяйте сегмент к отчетам по SEO, чтобы проанализировать ключевые слова, целевые страницы и другие показатели, относящиеся к поиску.






4. Экраны менее 600 пикселей

Определение клиентского приложения в Google Analytics затруднено огромным количеством новых мобильных устройств. Расширенный сегмент отфильтрует их при помощи регулярного выражения. Он включает устройства с диапазоном разрешения 100-599 пикселей на 100-599 пикселей.





Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-Screen599

Как применять: Применим к любому отчету, в котором вы хотите отследить посетителей с мобильных устройств с разрешением в пределах 600 пикселей.






5. Длина ключевой фразы

Анализ трафика с точки зрения длины вводимых ключевых слов является источником интересных открытий. Серия из четырех сегментов позволяет проанализировать ключевые слова, состоящие из 3, 4, 5 и 6+ слов, и узнать количество посетителей, использующих при поиске длинные ключевые фразы.







Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-KWlength

Как применять: Применяйте в любом отчете, где важна длина ключевой фразы. Например, в отчетах по целевым страницам и эффективности ключевых слов. 




6. Провайдеры

Данный сегмент станет хорошим подспорьем в выявлении странной активности на сайте. Отфильтруйте наиболее распространенных провайдеров при помощи этого расширенного сегмента и выявите источник неестественного трафика.





Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-ISPs



Как применять: Сегмент применим к отчету Сеть в секции Аудитория. Он отфильтровывает более 80% трафика на сайт и позволяет легко отследить недобросовестных провайдеров. 




7. Исключение отказов от просмотра блога

Естественная тенденция для большинства посетителей блога на сайте — отказ. Львиная доля посетителей приходит на ваш сайт, чтобы прочесть статью и продолжить свой путь по сайту. Сегмент учитывает трафик в блог, но исключает посетителей, для которых визит начался и закончился на одной странице блога.





Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-BlgBnc

Как применять: Применяйте к любому отчету, в котором целевые страницы вашего сайта сравниваются по основным метрикам, чтобы выявить наиболее популярные страницы.






8. Интерес к компании

Некоторые страниц сайта посвящены вашей компании — О нас, Отзывы и т.д. Серия расширенных сегментов содержит 3 группы, которые на разных уровнях измеряют интерес к вашей компании:

· люди, не посещавшие страницу о компании;

· люди, посетившие страницу о компании, но не посетившие блог;

· люди, просмотревшие и страницу о компании и блог.





Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-Brand



Как применять: Сравните посетителей, просмотревших страницу о компании и не сделавших этого. 




9. Мониторинг ключевых слов для раздела Вопросы-Ответы

Расширенный сегмент исключает слова типа «как» и «что», которые не являются значимыми в формулировке запроса.





Ссылка на сегмент: http://bit.ly/GASS-QandA

Как применять: Исследуйте ключевые слова, чтобы определить, как расширить раздел вопросов и ответов на сайте. Если подобного раздела нет, сегмент поможет определить вопросы пользователей, на которые ваш сайт пока не дает ответа.






10. Оставленные корзины по источникам трафика

Одним из способов анализировать различия отказавшихся от покупки — сегментировать источники трафика.





Ссылка на сегмент: http://bit.ly/GASS-Carts

Как применять: Представленный пример сегмента позволяет вычленить отказавшихся посетителей, пришедших из Facebook. Сделайте столько копий, сколько существует источников основного трафика на сайт. Затем примените сегмент к отчетам по целям, чтобы выяснить, различается ли отказ от корзины по источникам и есть ли препятствия на пути к покупке.






11. География бренда

Отчеты Google Analytics приспособлены для сравнения яблок с яблоками, например, присутствие вашего бренда в разных городах. Эта серия расширенных сегментов поможет сравнить трафик из двух основных городов для вашей компании.





Ссылка на сегмент: http://bit.ly/GASS-BrandRipple

Как применять: Сегмент полезен для выявления целевых населенных пунктов.






12. Когортный анализ

Использование пользовательских переменных и расширенных сегментов поможет выяснить, как распределяются количество пользователей на разных этапах воронки продаж.

Например, установите в качестве ключевого события скачивание пробной версии продукта. Расширенный сегмент идентифицирует переменную пользователя в последующих визитах, пока сохранены их cookies. Это позволит сравнить их с посетителями, не заинтересовавшимися пробной версией.



Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-Cohort

Как применять: Любой отчет, связанный с конверсией, для отслеживания различий в уровне конверсии, путей достижения цели и просматриваемого контента для посетителей, скачавших и не скачавших пробную версию продукта. 




13. Уровень конверсии в рабочее и нерабочее время

Изменяется ли уровень конверсии, когда закрываются двери вашего магазина? Сегмент поможет сравнить трафик в разное время.





Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-Hours

Как применять: Адаптируйте к своим рабочим часам. Исследуйте показатели сайта до и после установленного времени.






14. Выявление пиратства

Кто-то ворует контент с сайта? Расширенный сегмент позволит увидеть, какой трафик был сгенерирован сторонними ресурсами.





Посмотреть сегмент: http://bit.ly/GASS-Piracy

Как применять: Используйте для отчетов раздела Аудитория, чтобы исследовать технические характеристики сайтов, созданных для копирования контента вашего сайта без вашего согласия.












15. Ваш сегмент

Уверены, вы уже зашли достаточно далеко и можете поделиться своим секретным сегментом в комментариях. 


По материалам searchenginewatch.com


Seo новости одной строкой

Google AdWords: как 2013 год изменил маркетинг (События)

2013 год был очень удачным для рынка digital-рекламы. Появились новые технологии, разработанные специально для того, чтобы бренды, агентства и издательства могли легче и эффективнее сотрудничать с потребителями. Согласно исследованию, 20% компаний включили digital в свою маркетинговую стратегию и больше не выделяют отдельный бюджет на это направление.

Какие же изменения были самыми заметными и значимыми для развития отрасли в уходящем году?

Google AdWords выделили 4 главных тренда 2013 года, которые оказали больше всего влияния на развитие отрасли. 





Переосмысление креативности

Центральное место отведено новым рекламным форматам. Маркетологи вложили много денег в продвижение в социальных сетях и размещение рекламы в формате True View с возможностью пропуска на площадке DoubleClick Ad Exchange.






Переосмысление интеграции

Новый годовой медиаплан обязательно должен учитывать факт, что люди используют достаточно большое количество гаджетов для работы и развлечений в интернете. В 2012 Google опубликовал результаты исследования, которые доказывают, что люди выходят в интернет с трех различных устройств за день. В 2013 году было замечено увеличение инвестиций в рекламу, адаптированную под различные устройства, маркетологи отметили важность данного размещения.



Переосмысление покупки

Открываются новые рекламные горизонты. 2013 год изменил способ распределения денежных средств в Digital. Процесс покупки рекламы через автоматизированные системы, основанный на данных стал очень популярным, а согласно исследованию eMarketer, рост его использования составил примерно 74%. Наряду с автоматизацией продаж видеорекламы, показатели CPM на торговой площадке DoubleClick Ad Exchange увеличились, а количество показов прямых сделок выросло на 250%. Рекламная платформа Google DoubleClick Bid Manager (DBM) заключила соглашение о сотрудничестве в сфере рекламы с платформой Facebook Exchange (FBX).






Переосмысление успеха

Ранее в этом году, портал AdAge опубликовал результаты исследования, которые доказывают, что люди не просматривают 50% баннерной рекламы. Это тема взволновала многих. Аналитический инструмент ActiveView был аккредитован в организации Media Rating Council (MRC). Еще один из самых популярных трендов уходящего года — коэффициент взаимодействия. 

 





Seo новости одной строкой

SEO 2014: Прогнозы и тренды развития российской SEO-отрасли (Обзоры)

Конец года — время не только подводить итоги, но и делать SEO-прогнозы. Какие тенденции прослеживаются в развитии поисковых систем с учетом произошедших в этом году изменений? Какие тренды наметились в SEO-отрасли, чему вебмастера и SEO-специалисты будут уделять внимание в 2014 году? С этими вопросами мы решили обратиться к экспертам SEO-отрасли, чтобы узнать их мнение по поводу дальнейшего развития рынка SEO в России.

Станислав Ставский, руководитель веб-аналитики Eruditor Group:

«Главное событие года — это заявление Яндекса о скором отключении ссылочного ранжирования по коммерческим запросам в Москве. Если у Яндекса действительно получится это сделать, не потеряв качество поиска, то в 2014-15 годах нас ждут серьезные изменения на рынке SEOуслуг. Безусловно, пострадают ссылочные агрегаторы и биржи, пострадают компании, получающие основную прибыль за счет ссылочных бюджетов клиентов. Конечно, всем им придется видоизменяться. Процесс ухода от ссылочной модели может привести к непредсказуемым последствиям, но точно можно сказать, что скучно не будет.

Также можно отметить тенденцию крупных компаний, с большой пользовательской базой, защищать данные о своих пользователях от использования в сторонних сервисах. Google в середине года начал скрывать реферер, так что стало невозможно понять, по какому запросу пришел пользователь. Яндекс в конце года запустил аналогичное тестирование на двух процентах пользователей. Можно сказать что волна популярности «больших данных», которую подняли RTB системы в прошлом и особенно в этом году, привела к такому печальному результату. Не могу сказать, что мне это нравится, тем более ретаргетинг в течение года показывает отрицательную динамику по CPL. Мне кажется, что будущее RTB систем очень туманно, в итоге поисковые системы выжмут их с рынка интернет рекламы».

Алексей Скрынник, исполнительный директор iSEO:

«Очевидно, что на рынке SEO грядут изменения. На ранжирование сайтов все большее влияние оказывают социальные и поведенческие факторы, контент и бренд. Соответственно, для успешного продвижения проектов потребуется еще большая интеграция SEO с SMM, контентным маркетингом, брендингом, аналитикой и развитием удобства навигации, сервиса и функционала сайта.

Одновременно перед маркетологами стоит задача оценки SEO как маркетингового канала более близкими бизнесу индексами: позиции -> трафик -> лиды -> продажи. Таким образом, SEO-компаниям необходимо, с одной стороны, погружаться в процессы производства в маркетинговых каналах на стыке с SEO и более гибко взаимодействовать с различными отделами, сторонними подрядчиками клиента, с другой — прогнозировать и оценивать результаты своей работы на следующих уровнях воронки продаж.

Параллельно идет трансформация понимание SEO-услуг. Все придет к тому, что произойдет перераспределение бюджетов из закупки ссылок в юзабилити, контент и аналитику. В результате больше не будет SEO с оплатой за результат, клиенты перестанут платить за позиции и трафик, скорей всего их заменит аналог западной модели, когда за ежемесячную фиксированную плату клиент сможет покупать определенный объем различных услуг, влияющих на продвижение сайта. Это могут быть чел/часы для технических работ оптимизатора, программиста или тыс. знаков для контент-маркетинга.

В любом случае это положительные изменения для отрасли в целом, так как рынок SEO станет более цивилизованный, а услуги — прозрачными. Возрастет доверие клиентов и поисковиков к оптимизаторам».

Наталия Неелова, руководитель отдела поискового продвижения Ingate:

«В этом году много говорили о том, что надо сделать, и что на стадии разработки — острова, атом, отключение ссылок, изменение аналитических инструментов. Но что-то и уже поменяли: например, появился расширенный целевой звонок, изменился Google Analytics, изменилось лимитирование по XML в Яндексе, усложнилась работа с капчей, и многое другое. Тенденция все больше и больше к аналитике, т.к. услуга из-за внешних ограничений усложняется, и качество выходит на первое место, увеличиваются каналы и факторы, влияющие на результат.

Также растет трафик с мобильных устройств. Согласно исследованиям, 20% серфинга в мировой паутине за ноябрь 2013 года осуществлялось при помощи мобильных устройств. И первые эксперименты Яндекса — те же Острова откатываются на мобильной версии. Тенденции на усложнение алгоритмов в сторону отказа от зашумленных факторов, но подключение более глубоких.

Если в разрезе планируемых изменений в поисковой системе говорить о трендах, то усложниться работа с ссылочной массой, возможно часть бюджета перетечёт на продвижение по Google и все популярней будет услуга трафик. Более серьезно будут уделять вниманию подбору запросов и его наполнению функциональными элементами. Все больше требований будут предъявляться к SEO-специалистам — уже сейчас в объявлениях вакансий SEOшник должен и продвигать, и контекстом заниматься, и группы в контакте вести, и лиды нагонять. Русское SEO двигается к западному, где SEO — это не только позиции, а комплексная работа над качеством сайта».

Михаил Сливинский, руководитель отдела маркетинговой и поисковой аналитики Wikimart.ru:




«Я не знаю, что будут делать вебмастера и поисковые машины. Я знаю, что буду делать я и моя команда.


Мы будем продолжать эксперименты и наблюдения за выдачей и поисковыми технологиями. Мы будем улучшать сайт, фокусируясь на вечных ценностях — контенте, тонкой внутренней оптимизации, повышении конверсии и среднего чека, развитию технологий управления семантикой и анализа спроса. Мы будем улучшать внутренние аналитические инструменты — возможно, некоторые из них сделаем публично доступными. И много других интересных вещей в аналитике и технологиях.



Не стоит ждать и искать «магическую таблетку» в SEO. Можно перенимать идеи, но строить технологию, внедрять и измерять нужно самостоятельно. Простых путей нет — конкуренция высока, среда непроста и динамична».

Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения агентства i-Media:

«Если говорить о SEO-трендах и прогнозах, то поисковое продвижение станет сложнее, работы будет больше, работать станет интереснее, средний чек по услуге будет увеличиваться, так как увеличится себестоимость и количество специалистов, работающих над проектом.

С рынка будут уходить маленькие компании, так как они не смогут выдержать конкуренции и «битвы бюджетов». Профессия станет более интеллектуальной, «школьники» покинут ряды SEO-специалистов.

Жизнь вебмастеров наряду с жизнью SEO-специалистов будет кардинально изменена. Неактуальным будет создавать сайты под продажу ссылок, как и продвигать сайты только при помощи ссылок. Необходимо будет делать сайты для людей и монетизировать их другими способами. А SEO-эксперты будут доводить до ума сайты клиентов.

Вебмастера больше внимания будут уделять дизайну сайта, полезности и интересности контента, юзабилити и веб-аналитике, SMM и PR.

Эти перспективы выглядят позитивно, они ведут к развитию Рунета и SEO как отрасли. 2014 год для поискового продвижения пройдет под девизом: «Лучше меньше, но качественнее!».

Кирилл Журкин, исполнительный директор агентства интернет-маркетинга Matik, выделил следующие тенденции:

1. Видеоконтент. Потребуется не просто размещать видеоконтент на сайте, но и вести, например, свой блог на Ютубе, регулярно выкладывая видео и показывая не только преимущества, но также жизнь компании, товары и их применение.

2. Холдинг Mail.ru запустил свой поиск в 2013 и предоставил доступ к Вебмастеру. Думаю, он увеличит свою долю рынка, что потребует от нас учиться продвигать и в этом поисковике.

3. SEO «без ссылок» от Яндекса. SEO будет только лучше: большое влияние окажет юзабилити сайта, внедрение коммерческих факторов, поведенческий фактор, контент.

4. Вырастет значение социальных сетей для привлечения целевого трафика.

Роман Клевцов, основатель и генеральный директор Optimism.ru:

«В конце 2013 года Яндекс сделал превентивный ход, выразив намерение перестать учитывать ссылки при ранжировании по коммерческим запросам, пока только в московском регионе. Я уделяю этому довольно волевому шагу со стороны Яндекса серьёзное внимание, т. к. возможно, он повлечёт за собой значительные изменения на рынке, о которых пойдёт речь ниже.




До анонсирования Александром Садовским этого решения SEO-индустрия стояла, если можно так выразиться, на перепутье. С одной стороны была распространена продажа ссылок для продвижения сайтов, даже несмотря на то, что Яндекс ещё с 2008 года снижал влияние ссылочных факторов на ранжирование сайтов.

С другой стороны крупные агентства уже давно предоставляют комплексные услуги в сфере интернет-маркетинга, базирующиеся на «белых» методах, в которые входят:

скрупулезная работа над внутренними факторами,

создание привлекательного дизайна с учётом законов юзабилити,

написание качественного продающего текста,

расположение фото и видеоматериалов,

улучшение структуры сайта,

обработка целевых страниц,

перераспределение на них внутреннего трафика и масса других вещей, которые имеют существенное значение для повышения позиций сайта в результатах поиска и увеличения продаж.


Благодаря возможному отказу Яндекса от ссылочных факторов, комплексная работа с сайтом гораздо быстрее вытеснит неестественные методы поискового продвижения, чем это могло бы быть при существующих условиях.

Ссылочные бюджеты (после возможного отказа от ссылок) начнут перераспределяться, по мнению Садовского, на улучшение сайта. Другие аналитики считают, что «ссылочные технологии» переориентируются на другие факторы, например, поведенческие. Тем более в последнее время появилось несколько новых сервисов для накрутки поведенческих факторов реальными пользователями. Не так давно Яндекс уже массово понижал в результатах поиска сайты клиентов некоторых SEO-агентств за использование ложных технологий, которые увеличивают поведенческие показатели сайтов. Тем самым поисковая система продемонстрировала, что с поведенческими факторами тот же прием, что и со ссылочными, не пройдёт.




Ещё во время внедрения поведенческих факторов Яндекс, анализируя историю с накруткой ссылочных показателей, ввёл дополнительные алгоритмы вычисления имитирования поведения пользователей. Поэтому, скорее всего, сервисы, создающие видимость улучшения поведенческих факторов, будут не столь успешны, как их собратья по ссылочным (в своё время ссылочные биржи и агрегаторы произвели настоящую революцию в поисковом продвижении, так же, как это сделал девять лет назад проект linkator.ru, где впервые появилась возможность обмена тематическими ссылками). Главная причина — имеющиеся у поисковых систем «исторические данные» как по сегментам рынка, так и по каждому запросу и пользователю. Любые аномалии, то есть отклонения от среднестатистических значений, могут восприниматься как сигнал о накрутке показателей.




Также отметим, что после отмены ссылочных факторов, возможны любые варианты развития событий. Например, их обратное введение (хоть Садовский и заявлял, что результаты поиска без ссылок уже проверены, но все мы помним историю с отменой ссылок Яндексом в 2008 году, когда пришлось вводить ссылочные факторы обратно).




Следующая тенденция — это усиливающееся взаимодействие классического SEO с другими значимыми каналами привлечения трафика, например, контекстной рекламой, SMM и CPA-маркетингом.



Комплексный маркетинг уже давно не ограничивается классическим SEO, но именно в последнее время его взаимодействие с другими отраслями стало приобретать всё большее значение. Например, классическое SEO взаимодействует с контекстной рекламой, что, основываясь на исследовании компании Google, даже при хороших позициях сайта в результатах поиска, серьёзно увеличивает количество лидов (в общей совокупности, хотя уменьшает количество клиентов, переходящих по отдельно взятой ссылке). Также сегодня мы наблюдаем тенденцию интегрирования SEO и SMM. Влияние последнего на положение сайтов в поисковой выдаче, возможно, возрастёт после отказа Яндекса от ссылочных факторов.




Третья тенденция — увеличение влияния рекламы в интернете на офлайновые продажи. Ещё в 2011 году исследование Google показало, что каждый потраченный на рекламу в интернете доллар приносит от 4 до 15 долларов продаж вне Сети. Полагаю, что каждый доллар, вложенный в интернет-рекламу, принесёт ещё больше прибыли в 2014 году.




В следующем году в силу должны вступить важные законодательные документы по поддержанию развития рынка информационных технологий. В частности, имею в виду принятую в этом году «стратегию развития отрасли информационных технологий на 2014-2020 годы», в которой предполагается дополнительная поддержка как отдельных IT-предпринимателей, так и IT-индустрии в целом.  Вполне возможно, что инвестиции со стороны правительства окажут благотворное влияние на отдельные бизнес-сегменты. Даже по пессимистичным прогнозам, объём российской IT-индустрии увеличится в полтора раза — с 270 до 410 млрд. рублей, по оптимистичным — до 620 млрд. рублей.




По данным РАЭК в 2012-2013 году рынок поисковой оптимизации увеличился на 19% и составляет более 12 млрд. руб. Для нас же уходящий год был еще более успешным, чем для всей индустрии в целом: мы вдвое увеличили результаты компании. В связи с этим желаю в новом году всем специалистам интернет-маркетинга приумножить прибыль, следовать трендам рынка и повышать качество предоставляемых услуг. Клиентам советую улучшить свои конкурентные преимущества на рынке за счёт использования всех возможных средств интернет-маркетинга, что неизбежно приведет к успеху. При этом, важно конкретизировать ключевые показатели эффективности, что даст возможность просчитать результаты каждого процесса. В следующем году мы ожидаем более интенсивного роста SEO-индустрии в процентном и финансовом отношениях.




Мы смотрим в светлое будущее с оптимизмом и верим в успех в 2014 году.



От всей души поздравляю всех участников рынка с наступающим Новым годом!»
Seo новости одной строкой

Яндекс предупреждает об опасных последствиях накрутки ПФ (События)

С недавнего времени в Яндексе на первой позиции рекламного блока Директа по запросам [поведенческие факторы], [накрутка поведенческих факторов], [продвижение поведенческими факторами] появляется объявление, предупреждающее о том, что накрутка поведенческих факторов опасна для сайта.



Кроме того, по ссылке объявления открывается обновленный пост (2011 года) на официальном блоге Яндекса для вебмастеров, где особо подчеркивается, что Яндекс достаточно хорошо обнаруживает применение таких методов, как:

создание ботнета, эмулирующего действия тысяч пользователей в течение длительного времени;

распространение программ, эмулирующих действия пользователей;

привлечение заинтересованных пользователей для выполнения определенных действий в поисковой системе с помощью специально созданного либо уже существующего публичного сервиса;


и предпринимает соответствующие меры.

Отдельно жирным шрифтом выделено предупреждение: «SEO-компании, использующие подобные методы продвижения, подвергают риску сайты своих клиентов и, как следствие, собственную репутацию».

Вероятно, такое внимание к этой теме тесно это связано с грядущей отменой ссылочного и возросшим интересом к сервисам накрутки поведенческих факторов.

Мы решили узнать, что думают на этот счет представители самих сервисов активного влияния на поведенческие факторы.



Кирилл Вайханский, PR директор Movebo.ru:



«Для нас, да и для всех способных к логическим рассуждениям людей, это однозначный сигнал, что ПФ работают, и их вес будет только усиливаться. Пост в блоге, на который ссылается объявление в Я.Директе, практически не изменился с 2011 года (кроме выделения жирным одной фразы), т.е. Яндекс даже не озаботился придумкой новой «страшилки».

Ну а попытки массово распространить эту «страшилку» говорят только о том, что в данный момент Яндекс не может разработать адекватные алгоритмы автоматизированной фильтрации накрутки ПФ. Так же очень большая проблема, в случае если Яндекс действительно начнет «наказывать» за использование накрутки ПФ, это превращение данного инструмента в средство борьбы с конкурентами. А фраза «Так же бесперспективны и попытки повлиять таким способом на позиции сайтов-конкурентов — все имеющиеся у нас данные тщательным образом анализируются, вероятность ошибок сводится к минимуму», вызывает только улыбку.



Ну и понятно, что после заявления А. Садовского про «отмену ссылок», многие запаниковали и начали искать другие варианты продвижения. Поэтому рынок накрутки ПФ сейчас ждет взрывной рост, новые сервисы появляются как грибы, но не у всех есть соответсвующий опыт и понимание ситуации, поэтому «не все сервисы одинаково полезны».

Роман Морозов, Userator:


«Думаю, Яндекс намекает разочаровавшимся в ссылочном продвижении оптимизаторам, что не нужно вкладываться в поведенческие факторы и нести деньги прямо в директ. Замечу, именно с помощью директа и продвигается эта новость. Если бы Яндекс хорошо фильтровал поведенческие воздействия, то подобное сообщение было бы бессмысленно. Есть же, к примеру, сервисы по регистрации в каталогах, которые говорят о влияние на продвижение, но по факту не обладают им.



Если же Яндекс действительно попробует банить сайты, которые продвигаются, по его мнению, поведенческими факторами, то он опять откроет интересную игру под названием «Убей конкурента поведенческими факторами», которая, по сути, ничего не изменит». 




А что думают по этому поводу читатели SEOnews?


Seo новости одной строкой

Google ужесточает алгоритм учета Author Rank (События)

В октябре на конференции PubCon Мэтт Каттс, глава команды по борьбе с поисковым спамом Google, заявлял о том, что поисковик планирует сократить на 15% количество расширенных сниппетов для страниц, содержащих авторскую разметку.

На днях эксперт Moz Сайрус Шепард (Cyrus Shepard) заметил весьма ощутимые изменения, свидетельствующие о том, что Google начал строже оценивать контент, маркированный при помощи авторской разметки.






На примере Сайруса Шепарда слева представлены результаты поиска 2 месяца назад. В них отображаются 10 профилей авторов, привязанных к контенту. А справа текущая выдача по тому же запросу, в которой отображаются лишь 7 результатов с указанием авторства. В данном случае налицо почти 30% сокращение расширенных сниппетов с указанием автора.

Западные вебмастера также отмечают изменение выдачи за последние несколько недель. Количество результатов с указанием авторства заметно сократилось.



Аналитики отрасли предполагают, что Google основательно взялся за чистку выдачи от лишних результатов и ведет работу над алгоритмом, позволяющим выявлять наиболее авторитетных авторов. Такие меры направлены на борьбу с манипуляцией выдачей вебмастерами, которые при помощи функционала указания авторства пытаются повышать Author Rank. 


Seo новости одной строкой

Яндекс представил обновленные технологии в Островах (Интервью)

17 декабря в московском офисе Яндекса состоялась встреча создателей интерактивных блоков ответов платформы Острова с вебмастерами, разработчиками сайтов и специалистами отрасли.

Олег Левчук, руководитель проекта Острова Яндекса, в интервью SEOnews рассказал о том, как развивается проект, представил новые технологии, запущенные в Островах, а также ответил на вопросы наших читателей.

Здравствуйте, Олег! Расскажите, пожалуйста, какие изменения произошли в развитии проекта Острова с момента его анонсирования и запуска бета-версии, какая работа была проделана и с какими результатами вы подошли к концу 2013 года?

Полгода назад, когда был запущен проект, мы говорили о возможности интерактивного взаимодействия пользователя с сайтом прямо на странице поиска. Для реализации этой концепции нам были необходимы 3 вещи:

Во-первых, перенести элементы управления из сайта в остров. Мы создали специальные формы, которые позволяют описывать структуру сайта и дополнительно уточнять запрос пользователя, углубляться в выбор в соответствии с параметрами на страницах результатов поиска. Эта технология была запущена на старте проекта.

Во-вторых, была необходима технология real-time доставки данных. Раньше у нас было две скорости обновления результатов поиска:

обычный робот, который обходит сайты с разной периодичностью (от нескольких дней до нескольких недель или месяцев) в зависимости от популярности сайта и частоты обновления его контента.

быстрый робот, который работает со свежими, быстро обновляющимися документами, например, новостями.


Сегодня мы запускаем технологию, которая доставляет в остров данные в режиме реального времени. Она уже доступна на примере магазина Ozon.ru и сервиса Яндекс.Авто.

Например, если набрать в бете «Озон ноутбуки», то можно увидеть, как в острове Озона добавилась возможность быстрого показа примеров товаров с сайта. Если изменить цену, производителя или другие параметры, то в остров подтягиваются актуальные, новые данные. Количество и типы объектов, которые понимает робот, ничем не ограничены. Это, например, товары, автомобили или фильмы. Все они могут быть описаны с помощью стандарта микроразметки schema.org.

С сегодняшнего дня ознакомиться с инструкцией и протестировать технологию real-time доставки данных в остров можно в песочнице.

И, наконец, самая интересная возможность — проведение транзакции на странице результатов поиска. Схема создания транзакционных островов будет отличаться, сейчас мы проводим эксперимент в этом направлении.

Так, несколько месяцев назад в Яндекс.Картах, а сейчас — в поиске Яндекса, появились транзакционные кнопки. Если набрать в основном поиске Яндекса запрос [салон красоты зеленое яблоко], то можно увидеть кнопку «Записаться». По ней открывается pop-up, в котором можно выбрать услугу, посмотреть расписание конкретного специалиста и записаться к нему на прием без дополнительного звонка или перехода на сайт салона красоты.



Как это реализовано. Существуют организации — рестораны, салоны красоты, медицинские центры, — которые уже сегодня поддерживают онлайн запись. На рынке появляются сервисы, которые представляют организациям техническую возможность онлайн-записи и контролируют, чтобы запись была проведена корректно. В порядке эксперимента мы объединили несколько таких агрегаторов и предоставили пользователям единый интерфейс записи на услуги.

Еще раз подчеркну, что в данном случае важен контроль за корректностью записи, бронирования или покупки. Яндексу проконтролировать этот процесс в одиночку невозможно, поэтому мы делегируем такой контроль сервисам, которые выступают провайдерами транзакции для своих партнеров.

Компании должны сами связываться с этими агрегаторами для участия?

Да. Пока это лишь частное решение с ограниченным количеством тематик (бронирование столиков в ресторанах, запись в салоны красоты, медицинские центры), но мы считаем такое направление создания транзакционных островов перспективным. Если эксперимент окажется удачным, то будем дальше распространять этот опыт.

Сколько готовых Островов сейчас находятся в бете?

Сейчас порядка 200 островов уже находятся в бете. И еще около 500 ожидают модерацию.

Некоторые вебмастера жалуются, что, даже имея ТИЦ 300 и готовый xml-файл, остров проходит модерацию более 2 месяцев. Когда модерация будет проходить обещанные «2 недели»?

Мы благодарны всем сайтам-участникам, создавшим острова и отправивших их на модерацию. Сейчас мы разбираемся с первым потоком островов. Вскоре этот процесс наладится и будет проходить быстрее.

Можете ли вы обозначить сроки, когда ожидать полноценного запуска Островов?

В настоящий момент мы находимся в стадии тестирования островов на отдельной тестовой площадке — beta.yandex.ru. В следующем году мы начнем эксперименты в боевых условиях, после которых должен последовать полноценный запуск Островов.

В каких тематиках вебмастера активнее развивают острова, а в каких нет?

Тематики определялись тем функционалом, который мы выкатили в первую очередь. Это были формы, привязанные, как правило, либо к параметрическому поиску, либо к началу транзакции (регистрации, отслеживание посылок). И поэтому большая часть островов были с сайтов, где есть каталог и есть поиск по параметрам внутри сайта.

При введении островов будут ли поведенческие факторы на самом сайте меньше влиять на позиции? И как они будут учитываться, если пользователь все будет делать в SERP'e?

Это закономерный вопрос, который нам регулярно задают. Сайты, на которых проходят транзакции, пользователи которых довольны, не пострадают. Прямо сейчас, пока это является экспериментом, и не является обширным явлением, это никак не влияет на позицию в результатах поиска.

Повторю традиционный вопрос, будет ли наличие острова влиять на ранжирование? Изменилось ли что-нибудь в концепции за полгода тестирования?

Нет, в биографии Пушкина с прошлого года изменений не произошло J. Мы неоднократно говорили об этом и на страницах вашего издания в том числе, что наличие островов на ранжирование в текущий момент не влияет.

На этапе тестирования модерации Островов вы установили ограничение по тИЦ до 300. Будет ли снижен этот порог?

Да, сегодня мы его снизили до 200.

Если ранжирование будет без сcылок, то как будет формироваться тИЦ?

Давайте поговорим об этом, когда ссылочное ранжирование будет отменено.

Сколько островов будет на первой странице выдачи?

Количество островов на первой странице поисковой выдачи не ограничено. Другое дело, что необходимо выдерживать баланс между высокой читабельностью списка сайтов, представленных текстовыми сниппетами, и желанием расширенно представить каждый из них, превратив результаты поиска в длинный и пестрый список. У нас есть интерфейсное решение, при котором острова не будут существенно влиять на читабельность выдачи. Мы скоро его покажем.

Планируется ли разработка готовых решений по подключению к Островам для популярных CMS?

Пока нет. Но как только мы поймем, что в какой-то из тематик можно масштабироваться, мы разработаем и опубликуем дополнительные спецификации, и CMS смогут их использовать, консультируясь с нами при необходимости.

Острова направлены на то, чтобы дать пользователю наиболее полный ответ на интересующий его вопрос прямо в выдаче поисковика. То есть, с их введением удовлетворенность пользователя результатом выдачи должна вырасти. Как вы измеряете эту удовлетворенность?

У поисковых систем есть целый ряд метрик, который позволяет определить, на сколько человек удовлетворен результатами поиска. Эти метрики касаются и порядка сайтов на выдаче (ранжирования), и качества их представления (сниппетов). Чем ближе к началу мы даем ответ на запрос пользователя, чем понятнее сформирован сниппет или, в будущем, остров, тем выше эти показатели.

Какой сайт будет определяться более релевантным — тот, по которому пользователь совершил действие в острове, или тот, на который он потом ещё и перешёл?

Это относится к тому же вопросу «Как острова будут влиять на ранжирование». И как только у нас будет официальное решение, мы об этом дополнительно напишем и расскажем.

Есть ли у Яндекса данные по каким-либо запросам об изменении CTR сайтов в выдаче с Островами, по сравнению с выдачей без островов. Интересуют конкретные цифры, тенденции и т.д.

Острова находятся в бета-версии, и, поскольку это тестовая площадка, обычные пользователи на нее почти не попадают. Это означает, что первые подобные цифры мы получим в результате будущих экспериментов в основном поиске. Сейчас у сайтов есть возможность следить за используемостью островов в специальном разделе Яндекс.Метрики.

Чем будет заполнено пустое серое пространство справа от выдачи?

У нас есть множество идей по этому поводу. Как только мы придём к единому решению на этот счёт — обязательно его вам покажем.

Можно ли применить острова к новостным сайтам? Нужно ли? Если да, то как?

Сейчас острова не приспособлены для новостных сайтов. Как только мы разработаем инструменты для лучшего представления в островах контентных сайтов, то будем готовы вернуться к этому вопросу.
Seo новости одной строкой

Яндекс.Директ изменил правила учёта ссылок на редиректы объявлений (События)

Яндекс.Директ отказался учитывать ссылки на редиректы при показе объявлений. Это означает, что теперь в объявлениях будет отображаться домен той страницы, адрес которой был указан в поле «ссылка на сайт» при создании или редактировании рекламных материалов.

Например, раньше, если для объявления был указан адрес страницы adv.yandex.ru, на которой настроен редирект на yandex.ru, система учитывала это и выбирала для показа домен yandex.ru. Теперь в объявлении будет отображаться adv.yandex.ru.

В новых правилах учета учета ссылок на редиректы есть исключение: если указанный вами адрес ведет на счетчики, в объявление будет подставляться домен из первого редиректа после счетчика. В остальных случаях в объявлении будет показан только указанный домен.

Подробнее о том, как проверяются ссылки в объявлениях, можно почитать на странице Помощи.
Seo новости одной строкой

Переход на новую версию Google API для верификации сайта (События)

В прошлом году Google представил новую версию API для верификации сайта для сервисов Google. Как сообщается в блоге Google для вебмастеров, старый метод верификации через API прекращает работать с 31 марта 2014 года. Это касается только части API, связанной с верификацией, все остальное не изменится.

Среди преимуществ нового API — использование тех же библиотек клиента, которые используются в большинстве других API Google, что упрощает интеграцию с другими приложениями и сервисами. Начать работу достаточно легко, особенно, если вы уже работали с API Google:

1) Загрузите клиентскую библиотеку Google для выбранного языка программирования,

2) Изучите информацию о верификации сайта через API

3) Разрешите пользователям авторизацию через протокол OAuth

4) Начните верификацию

Если вам не терпится приступить к процессу, и вы являетесь поклонником командных строк, есть другой способ:

Скачайте и установите oacurl.

Идентифицируйтесь через Google-аккаунт:

$ java -cp oacurl-1.2.0.jar com.google.oacurl.Login \




--scope www.googleapis.com/auth/siteverification

Запросите верификацию:

$ echo '{ «verificationMethod»: «FILE», «site»: {


«identifier»: «www.example.com»,


«type»: «SITE» } }' | \


java -cp oacurl-1.2.0.jar com.google.oacurl.Fetch \


'https://www.googleapis.com/siteVerification/v1/token' \


--content-type JSON -X=POST

Создайте и добавьте файл к своему сайту, затем верифицируйте:

$ echo '{ «site»: { «identifier»: «www.example.com»,


«type»: «SITE» } }' | \


java -cp oacurl-1.2.0.jar com.google.oacurl.Fetch \


'https://www.googleapis.com/siteVerification/v1/webResource?verificationMethod=FILE' \


--content-type JSON -X=POST

Готово!
Seo новости одной строкой

Как стать первым в том, что ты делаешь (События)

Есть много причин, почему лучше быть №1 в том, что делаешь, в том, чем ты занимаешься. И не важно, кто ты: предприниматель, директор, руководитель, специалист или студент. Выше уверенность, выше авторитет, выше доходы - плюсов много!



Существует множество книг и спикеров, которые рассказывают о том, как стать известным, популярным, распиаренным – но семинар Игоря Манна не об этом. Да, продвижение важно, но более важно другое: важны цели, критически важны личное и профессиональное развитие (и все это нужно делать системно!) и важны результаты.



Визуально представить программу семинара можно так:







Игорь Манн будет рассказывать, зажигая, ярко и весело, с примерами из своей практики (он все-таки №1 в маркетинге!) Некоторые его вопросы к слушателям тренинга будут вне зоны комфорта (но, как говорят американцы, «No pain, no gain» – нет боли, нет результата).



Игорь Манн постарается провести всех за один день через 4 этапа, используя слайды, как чек-лист. Чтобы разработали для себя пошаговый план как стать №1 – и, главное, чтобы сделали первые шаги.



Вот основные шаги:





Цель. Давайте поймем, что нужно и для чего это нужно. Это поможет быстро получить нужные результаты.

Очень важно вкладываться в личное и профессиональное развитие, прокачивать нужные навыки. Какие?

Автор поделится своими историями, советами и секретами — разберем очень подробно.

Результаты. Это самое важное: проекты, решенные задачи и проблемы, достижения, «визитные карточки»- Игорь Манн подскажет вам некоторые идеи.

Продвигаться. Игорь Манн не делает этого культа – но расскажет, что делать и как это делать.








Приходите и зажгитесь, прямо с этого дня работайте над собой по понятному и реальному плану! 

Дата события: 26-го декабря 2013 г. 18:00-22:00, организатор — учебный центр «ТопЭксперт». 




Пресс-релиз






Seo новости одной строкой

Google AdSense 2013 (События)

Команда Google AdSense в официальном блоге собрала все самые яркие и важные события уходящего 2013 года.

· Начнем с того, что в июне 2013 году сервису AdSense исполнилось 10 лет. Ретроспектива представлена ролике, посвященном этому событию.






· Для удобства пользователей был усовершенствован формат текстовых объявлений, а также анонсированы мобильные закрепленные объявления.

· Запущены гибкие форматы объявлений, адаптирующиеся под разные типы экрана. Для удобства выбора наиболее эффективного формата в AdSense появилась Таблица оценок, в которой ваши настройки объявлений, страниц и контента сравниваются с другими издателями.

· Добавлена возможность установки часового пояса и валюты в отчетах, а также обновлена главная страница.

· Усовершенствована функция оповещений в аккаунте, а новость об обновлении Условий использования стала самой популярной в блоге.

В новом году команда Google обещает одарить нас нововведениями в AdSense и Google Analytics, а также вдохновляющими историями успеха издателей по всему миру.